Sportska novinarka i televizijsko lice Valentina Miletić komentirala je ovih dana kontroverznu reklamu u kojoj se glumica Sydney Sweeney pojavljuje vrlo oskudno odjevena, uz sportske lopte kojima je prekriven dio tijela.
Miletić je reklamu opisala kao „apsolutno vulgarnu“, uz objašnjenje da ona osobno na takvu kampanju ne bi pristala. Istodobno je naglasila kako ne smatra da je riječ o promociji ženskog sporta, nego o marketinškoj kampanji platforme povezane sa sportskim klađenjem.
Njezino pravo da reklamu doživi upravo tako, naravno, nije sporno. Međutim, njezine izjave otvorile su i jedno drugo pitanje; koliko su kriteriji koje primjenjujemo na druge primjenjivi i kada govorimo o vlastitom javnom nastupu?
Naime, Miletić na svom javno dostupnom Instagram profilu objavljuje i fotografije u bikiniju, uključujući i one prilično provokativnog kadra. Jednu takvu fotografiju ranije su prenijeli i pojedini mediji, ističući velik broj reakcija njezinih pratitelja.
Naravno, fotografija u bikiniju na privatnom profilu nije isto što i plaćena reklamna kampanja u kojoj je osoba angažirana kao zaštitno lice proizvoda. To je važna razlika i ne treba je zanemariti.
Ali, upravo zato njezine izjave o Sydney Sweeney zanimljivo je promatrati kroz prizmu vlastitog odnosa prema javnom prikazivanju tijela. Ako je problem u seksualiziranom prikazu žene u reklami, gdje prestaje osobni izbor, a počinje kriterij prema kojem taj izbor postaje „vulgaran“? I vrijedi li taj kriterij jednako kada govorimo o vlastitim objavama? To su pitanja na koja svatko može imati svoj odgovor.
Sweeney je izabrala način na koji će se predstaviti u komercijalnoj kampanji. Miletić je izabrala način na koji će se predstaviti na društvenim mrežama. Razlika je u kontekstu, ali – složit ćemo valjda oko toga – pitanje dosljednosti ostaje.